在繁华都市的霓虹光影下，老字号传统糕点铺“久久斋”面临拆迁危机。第三代传人林久意坚守着祖辈“料实工精”的百年招牌，却因经营理念与时代脱节而举步维艰。此时，海外归来的青年设计师陆远偶然尝到店内招牌桃酥，童年记忆被瞬间唤醒，他看到了传统技艺在当代重生的另一种可能。

两人从最初的理念冲突，到决定携手合作，尝试将中式糕点的美学与匠心融入现代生活。然而，复兴之路远比想象中坎坷：秘方改良屡次失败，商业资本抛出诱人却变质的橄榄枝，家族内部对变革的质疑也日益尖锐。当一场突如其来的食品安全风波将“久久斋”推向舆论风口浪尖时，林久意才发现，真正的危机并非来自外界，而是对“精品”二字的理解产生了根本性的动摇。

这部充满温情与烟火气的现实题材作品，以细腻笔触描绘传统与现代的碰撞。影片通过“匠心传承”这一核心命题，探讨在快速消费时代，那些需要时间沉淀的美好事物该如何“生生不息”。镜头在面粉飞扬的作坊与时尚都市空间之间切换，传统糕点的制作过程被拍出宛如工艺纪录片般的质感。当招牌在风雨中摇曳，林久意必须做出选择：是恪守一成不变的“精品”，还是在坚守内核的前提下，让老树发出符合时代的新枝？

影片的高潮发生在百年店庆筹备的深夜作坊里，两代人的坚守与一位闯入者的创新理念，在面粉、油糖与时光的发酵中，产生了意想不到的化学反应。那枚决定店铺命运的糕点，最终将揭示“久久”二字的真正重量——它不仅是时间的刻度，更是品质在人心中的烙印。